摘要：这篇文章主要介绍了关注“千亿阵营”品牌新格局,需要的朋友可以参考下,如果你喜欢还可以浏览关注“千亿阵营”品牌新格局的最新相关推荐信息。

　　烟草在线专稿　　引：烟草行业与宏观经济形势紧密相关，宏观经济下行对烟草行业整体平稳运行带来较大压力。2013年上半年，受宏观经济大环境的影响，全行业重点品牌整体运行虽保持着稳步增长，但大多数重点品牌商业销量和商业销售收入的增长速度与2012年上半年相比均双双继续呈现出增长放缓的趋势。2013年上半年，全行业一共诞生出8个商业销量超过100万箱的重点品牌和14个商业销售收入超过200亿元的重点品牌，其中，以“双喜·红双喜”、“云烟”、“红塔山”、“白沙”等为代表的重点品牌是“532”品牌发展格局第一阵营的最有力角逐者，以“中华”、“云烟”、“芙蓉王”、“双喜•红双喜”、“利群”、“黄鹤楼”、“玉溪”、“红塔山”等为代表的重点品牌是“461”品牌发展格局第一阵营的最有力角逐者。相对于“十二五”期间“532”战略目标中的2个年商业销量超过500万箱知名品牌的目标在既定时间里实现起来的难度系数相对较大，“461”战略目标中的2个年商业销售收入超过1000亿元知名品牌的目标将有望在既定时间里大幅超额实现。

　　“532”品牌发展格局第一阵营的预期保持不变，除了“双喜·红双喜”、“云烟”、“红塔山”、“白沙”这4个重点品牌以外，其他重点品牌基本上很难再能够进入到角逐“532”品牌发展格局第一阵营的预期中，“532”品牌发展格局第一阵营再次出现新的“黑马品牌”预期机率很小。相对于“532”品牌发展格局第一阵营的预期保持不变，“461”品牌发展格局第一阵营的预期却正处于不断变化中，除了“中华”、“云烟”、“芙蓉王”、“双喜•红双喜”、“玉溪”、“红塔山”这6个重点品牌以外，“利群”和“黄鹤楼”这2个重点品牌为角逐“461”品牌发展格局第一阵营的新的预期，“461”品牌发展格局第一阵营不断出现新的“黑马品牌”预期。新千亿，新预期，新变化。在此，本文关注的对象为“461”品牌发展格局第一阵营的预期变化，特别是重点关注“利群”和“黄鹤楼”这2个“461”品牌发展格局第一阵营中出现的新的“黑马品牌”预期。新千亿元品牌预期的“利群”和新千亿元品牌预期的“黄鹤楼”的双双出现，让“461”品牌发展格局第一阵营的预期变化再起波澜，“利群”和“黄鹤楼”这2个新千亿元品牌预期正在为“461”品牌发展格局第一阵营注入了新的活力，激励占据着中国烟草价值领先型品牌的战略制高点的千亿元品牌阵营的内部竞争，并将壮大中国烟草价值领先型品牌的整体竞争实力，助推烟草“中国梦”的实现。

　　剑指千亿元品牌阵营的预期(新商盟网xinshangmeng.org)

　　目前，在“461”品牌发展格局第一阵营的激烈角逐中，“中华”是全行业首个年商业销售收入超过1000亿元的重点品牌，2011年，“中华”全年商业销售收入突破1000亿元，成为全行业首个年商业销售收入超过1000亿元的重点品牌，“461”战略目标中的首个年商业销售收入超过1000亿元的知名品牌已经于2011年提前实现，“中华”在“461”品牌发展格局第一阵营的激烈角逐中实现领跑。截至2012年，“中华”仍然是全行业唯一一个年商业销售收入超过1000亿元的重点品牌，除了“中华”这个重点品牌以外，以“双喜·红双喜”、“云烟”、“芙蓉王”、“利群”、“黄鹤楼”、“玉溪”、“红塔山”等为代表的重点品牌2012年各自年商业销售收入均在500亿元以上。

　　2012年，“中华”全年商业销售收入高达1186.99亿元，相比较2011年的1003.90亿元，增加了183.09亿元，增长了18.24%；“双喜•红双喜”全年商业销售收入高达850.23亿元，相比较2011年的790.62亿元，增加了59.61亿元，增长了7.54%；“云烟”全年商业销售收入高达829.78亿元，相比较2011年的648.24亿元，增加了181.54亿元，增长了28.01%；“芙蓉王”全年商业销售收入高达762.21亿元，相比较2011年的631.40亿元，增加了130.81亿元，增长了20.72%；“利群”全年商业销售收入高达688.27亿元，相比较2011年的556.94亿元，增加了131.33亿元，增长了23.58%；“黄鹤楼”全年商业销售收入高达640.52亿元，相比较2011年的468.12亿元，增加了172.40亿元，增长了36.83%；“玉溪”全年商业销售收入高达614.29亿元，相比较2011年的470.89亿元，增加了143.40亿元，增长了30.45%；“红塔山”全年商业销售收入高达537.20亿元，相比较2011年的546.31亿元，减少了9.11亿元，降低了1.67%。在“461”品牌发展格局第一阵营的激烈角逐中，以“中华”、“双喜·红双喜”、“云烟”、“芙蓉王”、“利群”、“黄鹤楼”、“玉溪”、“红塔山”等为代表的重点品牌2012年年商业销售收入合计高达6100亿元以上，占到了全行业27个重点品牌总商业销售收入的比重高达60%左右，这意味着这些“461”品牌发展格局第一阵营的千亿元品牌预期现已经是“461”品牌发展格局的主导力量，以“中华”、“双喜·红双喜”、“云烟”、“芙蓉王”、“利群”、“黄鹤楼”、“玉溪”、“红塔山”等为代表的千亿元品牌预期在未来将占据着中国烟草价值领先型品牌的战略制高点。

　　小结：截至2012年，在“461”品牌发展格局第一阵营的激烈角逐中，对比“461”战略目标中所设定的年商业销售收入超过1000亿元的目标，即代表“461”品牌发展格局第一阵营的千亿元品牌阵营的入围门槛，“中华”在2012年已经大幅超出千亿元目标高达186.99亿元，除了“中华”以外，“双喜•红双喜”、“云烟”、“芙蓉王”、“利群”、“黄鹤楼”、“玉溪”、“红塔山”各自离千亿元目标分别还有100亿元-500亿元的差距，其中，“双喜·红双喜”离千亿元目标还有149.77亿元的差距，“云烟”离千亿元目标还有170.22亿元的差距，“芙蓉王”离千亿元目标还有237.79亿元的差距，“利群”离千亿元目标还有311.73亿元的差距，“黄鹤楼”离千亿元目标还有359.48亿元的差距，“玉溪”离千亿元目标还有385.71亿元的差距，“红塔山”离千亿元目标还有462.80亿元的差距。

　　两大新千亿元品牌预期(新商盟网xinshangmeng.org)

　　2013年6月20日至21日，国家局局长凌成兴在浙江烟草调研，国家局副局长何泽华一同调研，国家局办公室、发展计划司、中国卷烟销售公司负责人随同调研。据了解，在浙江调研期间，凌成兴先后考察了绍兴市烟草专卖局（公司）卷烟物流配送中心、杭州市烟草专卖局（公司）吴山市场部、浙江中烟工业有限责任公司杭州卷烟厂，深入了解物流配送、卷烟营销、专卖管理、技术改造等有关工作情况，与一线工作人员亲切交谈，并听取了浙江省局（公司）和浙江中烟的工作汇报。在浙江调研中，凌成兴要求浙江中烟当好品牌培育的领头羊，力争使“利群”品牌销售收入早日突破1000亿元。2013年7月17日至18日，国家局局长凌成兴在湖北烟草调研，国家局副局长李克明一同调研，国家局办公室、发展计划司、中国烟叶公司负责人随同调研。据了解，在湖北调研期间，凌成兴先后考察了湖北中烟工业有限责任公司武汉卷烟厂、中维地产武汉有限公司、湖北省烟草科学研究院、湖北省烟草产品质量监督检验站、湖北省烟草公司武汉卷烟物流配送中心、湖北中烟黄鹤楼科技园，详细了解卷烟生产、地产开发、烟草科研、产品质检、物流配送、科技创新等有关工作情况，并听取了湖北省局（公司）和湖北中烟的工作汇报。在湖北调研中，凌成兴对湖北中烟主导品牌“黄鹤楼”品牌未来发展寄予了新的厚望，即通过优化结构，做强品牌、做精规格、上扬价格，力争用三年左右时间实现“黄鹤楼”品牌产销规模200万箱、销售收入1000亿元的规划目标。

　　两大新千亿元品牌预期，一个是“利群”，一个是“黄鹤楼”。新千亿，新预期，新变化。在“461”品牌发展格局第一阵营的预期中，除了“中华”、“云烟”、“芙蓉王”、“双喜·红双喜”、“玉溪”、“红塔山”这6个重点品牌以外，“利群”和“黄鹤楼”这2个重点品牌为角逐“461”品牌发展格局第一阵营的新的预期，“461”品牌发展格局第一阵营不断出现新的“黑马品牌”预期。可以说，千亿元“利群”和“黄鹤楼”新的“黑马品牌”预期的出现，这体现出国家局领导对“利群”、“黄鹤楼”这2个重点品牌的更高要求和更高期盼，这将成为继“中华”、“云烟”、“芙蓉王”、“双喜·红双喜”、“玉溪”、“红塔山”等重点品牌之后，“461”品牌发展格局第一阵营中又出现的两个新的最有力角逐者，占据着中国烟草价值领先型品牌的战略制高点的千亿元品牌阵营又出现新的扩容。

　　新千亿元品牌预期之“利群”

　　　　　(新商盟网xinshangmeng.org)

　　2013年上半年，“利群”半年商业销售收入高达426.22亿元，相比较2012年上半年的376.18亿元，增加了50.04亿元，增长了13.30%；在“461”品牌发展格局第一阵营的激烈角逐中，“利群”品牌排名保持在第5位，其排在“中华”、“云烟”、“芙蓉王”、“双喜•红双喜”之后。2013年6月20日至21日，在国家局领导调研浙江烟草期间，国家局局长凌成兴要求浙江中烟当好品牌培育的领头羊，力争使“利群”品牌销售收入早日突破1000亿元。作为一个纯一类烟和二类烟的重点品牌，“利群”的领先优势主要体现在一类烟和二类烟这两大市场，是一类烟市场销量规模品牌排名较为靠前的重点品牌，是二类烟市场销量规模处于绝对领先优势的重点品牌。2013年上半年，“利群”实现销售高达107.64万箱，其中，一类烟销售高达39.06万箱，相比较2012年上半年的34.68万箱，增加了4.39万箱，增长了12.65%，“利群”一类烟销量规模品牌排名位列第6位，其排在“芙蓉王”、“玉溪”、“中华”、“黄鹤楼”、“云烟”之后；二类烟销售高达68.57万箱，相比较2012年上半年的61.

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