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　　烟草在线摘自中国烟草　　2011年1-10月份，行业经济运行总体保持了产销协调增长、结构持续提升、效益大幅增长的良好势头，以“双十五”为代表的重点品牌呈现出加速成长态势，产销规模持续扩大，市场份额显著增加，品牌价值大幅提升，较好地支撑了行业稳定发展。

　　“双十五”品牌引领发展

　　三类及以上卷烟销量排名前15位品牌。1-10月份，全国三类及以上卷烟销量排名前15位品牌共销售1873.6万箱；实现销售收入5830.96亿元；单箱批发均价3.12万元。三类及以上卷烟销量排名前五位品牌的单品牌销量均超过了100万箱，销量增量前五位品牌的单品牌增量也均超过了30万箱（见表1）。

　　表1　　2011年1-10月份三类及以上卷烟销售情况前五位品牌

　　销售收入排名前15位品牌。1-10月份，全国销售收入排名前15位品牌实现销售收入6336.5亿元；实现销量2187.92　万箱；单箱批发均价2.89万元。其中“中华”的销售收入领先紧随其后的品牌333亿元。除了“利群”，排名前五位品牌的单品牌销售收入均超过500亿元，销售收入增长最快的前五位品牌的单品牌增额也均超过130亿元（见表2）。

　　表2　　2011年1-10月份销售收入情况前五位品牌(新商盟网xinshangmeng.org)

　　重点品牌持续增长

　　重点品牌持续扩张。1-10月份，国家局考核的28个重点品牌中，有3个品牌销量突破200万箱，有6个品牌销量在100-200万箱之间（见图1）。从销量增量来看，　“双喜”、“泰山”、“黄金叶”的增量均超过了60万箱；从销量增幅来看，“黄金叶”、“好猫”、“贵烟、“泰山”的销量增幅均超过了300%。1-10月份，重点品牌中，“中华”、“云烟”、“芙蓉王”、“双喜”的销售收入均突破500亿元，另有4个品牌达到400亿元（见图2）。从销售收入增额来看，“中华”和“双喜”的增额均超过200亿元，另有9个品牌的增额均超过100亿元；从销售收入增幅来看，“黄金叶”、“贵烟”、“好猫”、“泰山”的增幅均翻了一番以上。

　　卷烟结构显著提升。1-10月份，重点品牌单箱批发均价达2.68万元，高于全国平均水平0.58万元，同比增加0.16万元。结构增长较快的是“金桥”、“兰州”、“中南海”、“双喜”、“七匹狼”，增幅均超过10个百分点。

　　1-10月份，单条含税调拨价171元以上卷烟销售164.85万箱，同比增加43.31万箱，其中，销量最大的前五位品牌分别是“中华”、“苏烟”、“芙蓉王”、“黄鹤楼”、“利群”，其中“中华”的销量比其他四个品牌的总和还多32万箱。

　　全国市场表现稳定。1-10月份，全国卷烟市场总体保持了产销协调增长、结构稳定提升、动销基本平衡的趋稳态势。其中，甘肃、上海、深圳3个省级市场的重点品牌销售份额均超过80%，从销量增量来看，山东、河南、广东3个省级市场重点品牌的销量增量均超过50万箱；从销量增幅来看，重庆、贵州、河南3个省级市场重点品牌的销量增幅均翻了一番以上。(新商盟网xinshangmeng.org)

　　短评

　　从1-10月份的情况看，重点品牌总体呈现加快发展、持续领跑的良好态势。在2011年全年的最后两个月收官时期，各单位要继续加强培育和品牌维护工作：

　　继续抓好品牌培育工作。认真做好重点品牌的市场培育，提高品牌技术含量，强化产品质量保证，增强品牌竞争活力，积极探索品牌培育有效途径，进一步发挥市场的基础和引领作用。

　　全面加强零售终端建设。要认真贯彻落实柳州网建现场会精神，积极适应大品牌营销工作要求，按照“一流的服务、一流的手段、一流的管理、一流的素质”的目标和“四个转变”的要求，努力建设现代卷烟零售终端，不断提升终端经营水平，把零售终端真正建设成为培育重点品牌的窗口和摇篮。

　　切实做好年前市场调控。要更加尊重市场规律，全面掌握市场动态变化，在最后两个月合理调整产品结构，认真做好产销衔接，不断优化工商库存，努力稳定市场价格，把高一类烟、一类烟作为调控重点，力求在元旦和春节到来之前，确保品牌始终保持健康发展态势。(新商盟网xinshangmeng.org)

　　持续提升品牌价值形象。在继续抓好高端品牌培育同时，要继续稳步推进规模较大品牌的结构提升，认真做好高结构产品的市场维护，通过更加准确的市场定位，更加清晰的品牌形象，更加良好的声誉口碑，不断提高高端品牌的市场竞争力，带动和提升品牌的整体价值水平。

2011年1至10月烟草行业重点品牌发展分析（图）