摘要：这篇文章主要介绍了云产烟超高端品牌迎来新一轮扩容,需要的朋友可以参考下,如果你喜欢还可以浏览云产烟超高端品牌迎来新一轮扩容的最新相关推荐信息。
烟草在线专稿 近年来，中国超高端卷烟市场在经历了2008年那一轮席卷的全球金融危机的发展低谷之后，随着整个经济环境的迅速复苏，其市场发展也随之得到了迅速回暖。2010年，中国超高端卷烟市场整体规模高达5万5千多箱，同比增长幅度接近了90%，超高端卷烟市场整体规模迎来了新一轮的大规模扩容，超高端卷烟市场回暖迹象非常明显，并开始迎来了新一轮的快速发展。进入2011年，中国超高端卷烟市场仍旧保持着快速发展势头，其市场整体规模得到了迅速扩容；特别值得一提的是，超高端卷烟新品在2011年迎来了新一轮集中上市的高潮期，其中，2011年8月30日，云产烟“云烟”和“玉溪”这两大品牌的超高端卷烟新品的高调上市最为引人关注。
云产烟超高端卷烟发展状况
一直以来，云产烟在全国消费者的心目中享有盛誉，深受全国消费者的喜爱，特别是在一类烟市场竞争中占据着较为明显的领先优势，如零售价为230元/条的“玉溪（软）”、220元/条的“云烟（软珍品）”在一类烟零售价200元/条-300元/条这个主销价区占据着销量排名“前三甲”的领先位置，零售价为500元/条的“红河（硬V8）”在一类烟零售价500元/条-600元/条这个价区市场表现较为良好，零售价为600元/条的“云烟（印象）”在一类烟零售价600元/条-800元/条这个价区市场表现较为良好。不过，相对来说，在一类烟零售价800元/条及以上的这个超高端卷烟价区，云产烟的竞争优势并不突出，如“云烟”、“玉溪”、“红河”这些代表品牌各自的超高端卷烟代表产品“云烟（软礼印象）”、“云烟（5mg印象）”、“云烟（软印象）”、“玉溪（软境界）”、“红河（道）”等整体表现则相对逊色于鄂产烟、苏产烟、湘产烟的各自超高端卷烟代表产品。
以鄂产烟的代表品牌——“黄鹤楼”，苏产烟的代表品牌——“南京”和“苏烟”，湘产烟的代表品牌——“白沙”和“芙蓉王”为例，这些代表品牌均在一类烟零售价800元/条及以上这个超高端卷烟价区占据着一定的竞争优势。这当中，软硬“黄鹤楼（1916）”、软硬“黄鹤楼（漫天游）”、“南京（九五）”、“苏烟（金砂2）”、“苏烟（铂晶）”、“白沙（和天下）”、“芙蓉王（钻石）”等代表产品均在超高端卷烟市场有着较为良好的市场表现，受到了超高端卷烟消费者的喜爱，特别是软硬“黄鹤楼（1916）”、软硬“黄鹤楼（漫天游）”、“南京（九五）”、“白沙（和天下）”等代表产品更是在超高端卷烟消费者的心目中享有盛誉，其销量排名也都是处在一个领先位置。
尽管云产烟的四大代表品牌，即“云烟”、“玉溪”、“红塔山”、“红河”，除了“红塔山”这个代表品牌，其他三个代表品牌均发力于超高端卷烟市场，但其在超高端卷烟市场的整体表现与鄂产烟、苏产烟、湘产烟等代表品牌相比还是相对逊色一些。不过，这一状况现阶段有望得到进一步改善，云产烟正在加快在高端及超高端卷烟市场的发展步伐，并推进了极具震撼意义的代表新品——“云烟（大重九）”和“玉溪（庄园）”。2011年8月30日，云产烟两大代表新品——“云烟（大重九）”和“玉溪（庄园）”的品牌培育座谈会在北京隆重举行，这标志着云产烟大品牌战略正在实现新的突破。
据了解，“云烟（大重九）”和“玉溪（庄园）”是云南中烟工业公司按照云南省委、省政府和国家烟草专卖局的战略部署，精心打造的高端品牌，充分体现“绿色、生态、健康、品位”等特点，是云产烟力求高端突破的重要举措，对于云南烟草产业跨越式发展将产生十分重要的推动作用。从某种意义上来说，云产烟两大代表新品——“云烟（大重九）”和“玉溪（庄园）”的震撼上市，这将是云产烟重点发力于超高端卷烟市场的代表之作，并将意味着云产烟将以一种全新姿态谋求在超高端卷烟市场实现新的突破，带动云产烟的高端破局，增强云产烟在高端及超高端卷烟市场的品牌影响力，提升云产烟在高端及超高端卷烟市场的竞争优势。毫无疑问，云产烟两大代表新品——“云烟（大重九）”和“玉溪（庄园）”的震撼上市对于云产烟在当下及未来的发展来说意义非常重大。(新商盟网xinshangmeng.org)
云产烟超高端卷烟代表产品
目前，云产烟的“云烟”、“玉溪”、“红河”这三大代表品牌分别在超高端卷烟市场投入了“云烟（软礼印象）”、“云烟（5mg印象）”、“云烟（软印象）”、“玉溪（软境界）”、“红河（道）”等产品规格，这些代表产品均是零售价高达800元/条及以上的超高端卷烟产品，其中，“云烟（5mg印象）”的焦油含量低至5mg/支，是“云烟”这个品牌在2011年初推出的一款独具特色的“低害低焦产品”。
——“云烟”(新商盟网xinshangmeng.org)
“云烟”是红云红河集团的两大核心品牌之一，2011年上半年，“云烟”品牌销量达到了121.4万箱，其中，一类烟产品销量达到了29万箱，同比大幅增长了42.6%。“云烟”是中国烟草上半年7个品牌销量超过100万箱中，品牌结构最高的代表品牌之一，是品牌规模与品牌效益兼备的优势大品牌之一。
在一类烟零售价800元/条及以上的这个超高端卷烟价区，“云烟”品牌主要以零售价为1000元/条的“云烟（软礼印象）”、800元/条的“云烟（5mg印象）”和“云烟（软印象）”等产品规格为代表，“云烟（软礼印象）”、“云烟（5mg印象）”、“云烟（软印象）”这些代表产品均属于“云烟·印象系列”。“云烟·印象系列”是专门定位于高端及超高端卷烟市场的重要子品牌，其品牌核心诉求——“精雕细刻，只为尊贵一刻”与“云烟·珍品系列”的“恒久珍品，岁月流香”和“云烟·精品系列”的“云南好烟，口味醇正”形成了差异化的诉求，并突出“云烟·印象系列”的高贵基因和奢华之感。以“云烟（软礼印象）”这款代表产品为例，“云烟（软礼印象）”，这是“云烟”创牌50年来的巅峰之作，也是集“云烟”品牌50年精淬于一身，由具有数十年高端卷烟研发经验的权威专家历经8年精心设计、精雕细刻造就的“烟之奢侈品”。
作为“云烟·印象系列”的标杆产品，“云烟（软礼印象）”秉承“云烟”传统尊贵典雅和“印象系列”简洁、醒目的风格，以金色和印象棕为主色调，表达古典式的尊贵，突显“百年云烟”的经典风范；独具魅力的浅棕色烟支一体化设计和压痕卷烟纸的使用，更具尊贵不凡的气质；烟包左上方的那一抹“印象”子品牌名称是其包装设计的点睛之笔，金边如意云纹里“印象”二字简洁明了，一点红，一抹黄，辅以金色图纹，让人过目难忘。特别值得一提的是，“云烟（软礼印象）”拥有专属的原料供应地——“印象庄园”，在云南石林县这块曾经诞生传奇烟草品种——“花大金元”的土地上，红云红河集团精心挑选出了10块高品质的向阳缓坡地烟田，作为“云烟（软礼印象）”的原料供应地。向阳30度坡地，保证每一株烟都能够得到全方位阳光照射；精选弱酸土质，完全符合烟草培育条件；照看“印象庄园”的人，已经有数代种植烟叶的经验和历史，他们掌握最适合这个传奇品种的独特栽培和烘烤技术，掌握制作高品质烟叶的最关键的一步；而只有精雕细刻这每一个细节，才能够对得起历经数年，反复试验，一千多种不同等级的组合配方尝试。除此之外，还有手工作坊挑选烟叶、精选每片烟叶1/8的精华，橡木桶储藏烟丝，添加贡嘎雪山水、野坝子蜂蜜、普洱茶萃取物……这些对优质品质的追求最终塑造出了“云烟（软礼印象）”的高端品质感，很好地体现出那句“精雕细刻，只为尊贵一刻”的品牌核心诉求，并让“云烟（软礼印象）”受到了超高端卷烟消费者的喜爱。
——“玉溪”
“玉溪”是红塔集团的两大核心品牌之一，2011年上半年，“玉溪”品牌销量突破了50万箱，达到了51万箱，同比大幅增长了42%，“玉溪”品牌位列中国烟草一类烟品牌销量排名“前三甲”的领先位置。(新商盟网xinshangmeng.org)
在一类烟零售价800元/条及以上的这个超高端卷烟价区，“玉溪”品牌主要以零售价为1000元/条的“玉溪（软境界）”这款产品规格为代表，“玉溪（软境界）”这款代表产品是属于“玉溪·清香系列”。“玉溪·清香系列”主要包括了零售价为220元/条的“玉溪（硬）”、230元/条“玉溪（软）”、270元/条的“玉溪（软尚善）”、400元/条的“玉溪（硬和谐）”和“玉溪（软和谐）”、700元/条的“玉溪（硬大成）”、1000元/条的“玉溪（软境界）”，其中，零售价为1000元/条的“玉溪（软境界）”是“玉溪·清香系列”的标杆产品，“玉溪（软境界）”以“云南瑰宝，境界玉溪”为核心诉求，在超高端卷烟消费者的心目中享有盛誉，深受超高端卷烟消费者的喜爱。
作为“玉溪·清香系列”的标杆产品，“玉溪（软境界）”片选享有“云烟之乡”美誉的玉溪地区小产区上品烟叶，纯手工制成，是红塔集团“玉溪”品牌的顶级奉献，是云产烟“清香型”卷烟的极致表现。在原料种植上，“玉溪（软境界）”精选优良品种经过代系优化培育而成的顶级烤烟，厚度、油分、色泽均为上上之选，其拥有专属的优质原料供应地——小产区烟叶，地处玉溪地区高品级烟叶的集中产区，由红塔集团农业专家长期进驻指导；每年，红塔集团在这里以高于市价的价格，向烟农定单采购最理想的烟叶。在人工选片上，每担烟叶（约一百市斤）中，由专职技师人工逐片手工选择之后，用于“玉溪（软境界）”生产的不足一斤，这一过程堪比沙里淘金，甑选比率同类最高。在减害降焦上，“玉溪（软境界）”采用高透气度的进口卷烟纸，使用菱形纹路，外观雅致大气；滤嘴棒采用进口CV-II型双元复合瓦楞嘴棒，增强了滤嘴的硬度，在相同的吸阻下，对有害成分有更高
云产烟超高端品牌迎来新一轮扩容
