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　　烟草在线云南消息　　2013年9月发布的中国企业500强名单中，红云红河集团以2012年度营业收入747.77亿元位列中国企业500强第156位、集团在500强排序中较2012年第160位提升4位。云烟品牌年产销量340万箱，规模与价值均位居行业重点卷烟品牌第2位，在“由大变强”的征程迈出了坚实的步伐。

　　然而，受社会宏观环境影响，高档烟增长放缓，烟草行业的改革红利在哪里，发展潜力在哪里，成为行业内共同需要思考和面对的新问题。

　　在全行业“532”、“461”发展竞赛中，随着“云烟”品牌“规模第一、高价位卷烟第一”的“两个第一”目标的确立，争夺一千亿大规模品牌的队伍中“云烟”强势卡位。

　　在云南中烟“做大做强”的过程中，云产烟在“532”、“461”排名的激烈竞争中，优势更加凸显，将占有其中最重要的席位，云产烟在中国烟草版图上也将牢牢占据第一集团军的位置。

　　新形势下改革促发展

　　与2012年同期相比，重点品牌的增长乏力以“降、缓、低”的形式呈现出来，2013年1至7月，26个重点品牌实现销售2410万箱，同比增加160万箱，增长7%；实现商业销售收入7100亿元，同比增加730亿元，增长12%；单箱批发销售收入达到2.9万元，同比增加0.1万元，增长4%。

　　如何优化产品结构，促进卷烟结构稳定提升；在保持总量变化不大的基础上，如何规模性、整体性的结构上移并保持价格稳定，是当前行业优化产品结构，推动卷烟结构稳定提升的重点。(新商盟网xinshangmeng.org)

　　在“461”品牌格局激烈角逐中，2012年全年一共诞生出1个年商业批发销售收入高达1200亿元左右的价值领先型品牌，6个年商业批发销售收入超过600亿元的价值领先型品牌，2个年商业批发销售收入超过400亿元的价值领先型品牌。

　　对比“461”品牌发展目标所规划的5个年商业批发销售收入超过400亿元、6个超过600亿元和1个超过1000亿元的知名品牌，2012年的“461”品牌格局已经基本形成，在“十二五”期间所推进的“461”品牌发展目标比原定的时间大幅提前实现。

　　到2015年或是更长一段时间里，“5521”品牌发展目标如果能够圆满实现，那么，这对于云南中烟将是一个历史性的全新跨越，是一个历史性的全新突破。云产烟在全国烟草竞争版图中的领先优势将更加牢固，所拥有的“话语权”也将更加突出。

　　“两个第一”做大做强品牌

　　2012年，“云烟”迈入年产300万箱大品牌阵营，成为继“双喜·红双喜”、“红塔山”、“白沙”之后，第四个突破300万箱的品牌。至此，“532”品牌格局“三足鼎立”的竞争，因为“云烟”的加入而升级为更加剑拔弩张的“四强争锋”。

　　面对规模与效益如何兼得的难题，红云红河再一次做出了大胆的创新。在2009年5月“云烟品牌发展论坛”上，红云红河集团提出将“云烟”品牌的风格特征定位于“清甜香”，“云烟”也成为了“清甜香”品类的代表品牌，进一步提升了“云烟”品牌的内涵和价值。

　　“清甜香是对云烟内涵的高度概括。”红云红河集团高层领导认为，云烟品牌具有独特的品、味、香、韵，“清甜香品类契合了当代消费需求，传承着云烟半个多世纪的历史文化，是中式卷烟大品类的有机组成部分。”(新商盟网xinshangmeng.org)

　　如果说“清甜香”品类的构建是“云烟”人对自己的最新诠释，那么“大重九”的回归则是“云烟”人对于其所承载的“爱国、创业、怀旧”精神的传承。

　　2011年，重九起义90年之际，肩负着提升云烟品牌价值和形象、强化高端定位重任的“云烟（大重九）”王者归来，荣耀上市。“云烟（大重九）”打造成为提升云产卷烟品牌形象的新典范、引领云产卷烟品牌发展的新标杆。实现了“云烟”品牌结构塔尖价值的提升。如今，“云烟”成为全国烟草行业中真正实现规模与效益统一的品牌。

　　而零售价1000元/条的“云烟（大重九）”在零售价高达800元/条及以上价区的高价位卷烟市场竞争中呈后发崛起之势。

　　2013年，红云红河集团在零售价高达800元/条及以上价区的高价位卷烟品牌竞争中将确保销量规模占据全国“前三甲”位置，零售价1000元/条的“云烟（大重九）”增速进入全国先进，特别是以“云烟（大重九）”为代表的标杆产品来带动“云烟”乃至红云红河集团在零售价高达800元/条及以上价区的高价位卷烟市场竞争中的整体竞争力提升。

　　围绕“两个第一”的目标，红云红河集团将进一步抢抓机遇，集中一切优势资源，重点围绕品牌、市场、效率、效益做文章，坚持品牌要做大、规格要做精、价格要上扬，推动品牌做大做强，确保集团各项改革事业的顺利推进。

　　“532”“461”的云产烟版图

　　在国家局提出的“532”、“461”大品牌发展目标之下，“461”已初步成型，“532”也逐见端倪。各大品牌也都竞相角逐，提结构、扩规模，努力占据市场的一席之地，成效显著。(新商盟网xinshangmeng.org)

　　五年间，云南中烟对于红云红河集团和红塔集团的品牌发展目标也多次作出调整。从“5331”到“5422”再到“5521”品牌发展目标的全新升级，云产烟品牌培育的重心聚焦于以“红塔山”、“云烟”、“玉溪”、“红河”为代表的这4大云产烟重点品牌上。

　　在云产烟新战略中，2012年云南中烟这次全新升级的“5521”品牌发展目标与前两次的品牌发展目标相比较2010年云南中烟出台的“5331”品牌发展目标和2011年云南中烟出台的“5422”品牌发展目标，“云烟”在“十二五”末期的品牌发展目标分别从最初的年产销规模300万箱和年商业批发销售收入1000亿元进一步调整至年产销规模500万箱和年商业批发销售收入1600亿元，年产销规模增加了200万箱，年商业批发销售收入增加了600亿元。

　　在“532”品牌格局的激烈角逐中，以“云烟”、“红塔山”、“玉溪”为代表的这3大云产烟重点品牌将有望分别抢下“500万箱”和“200万箱”的名额，所突显出的是云产烟在全国烟草竞争版图中的整体品牌规模竞争力；在“461”品牌格局的激烈角逐中，以“云烟”、“红塔山”、“玉溪”为代表的这3大云产烟重点品牌将有望集体抢下3个“1000亿元”以上的名额，这3个“1000亿元”以上的名额均是属于“461”品牌格局的第一集团，所突显出的是云产烟在全国烟草竞争版图中的整体品牌价值竞争力。

云南中烟深思“三大课题”　重构云产烟版图（图）